光阴荏苒,009年转瞬即逝,在风暴的冲击和G启动的多重影响下,009年的中国手机市场呈现出不少新的态势,这些态势为我们预测00年的市场走向提供了窗口。
盘点009:几家欢喜几家愁?
移动市场继续快速增长
009年,我国移动电话用户总数突破7亿户:其中中国移动用户突破5亿;中国联通GSM用户突破.4亿;中国电信CDMA用户突破4600万,每月新增移动用户近800万。
G启动以来,中电信天翼、中移动G、中联通WO先后展开了强大的市场推广,截止0月,G用户达700万,其中中移动TD用户0.9万;中联通WCDMA用户0.万(含.5万上用户);中电信移动用户总数499万。
移动互联网时代来临、内容服务成为产业链关注的焦点
移动互联网市场发展迅猛,截止今年9月,手机网民超过.9亿人,较08年增长6%。在移动网络应用中,手机聊天使用最多,手机音乐、手机发展迅猛,手机搜索、手机SNS、手机支付成长迅速。
在此背景下,产业链各方纷纷抢滩布局移动互联网内容服务:运营商中:中移动先后推出“手机用户网上家园”9.COM、智能手机操作系统OPhone以及在线移动商店MobileMarketStore;中国联通引进iPhone,欲借此发展G用户并推广联通G业务;中国电信引进黑莓和Palm两大智能手机,09年9月日天翼空间应用商场公测上线。互联网巨头Google则推出开源手机操作系统Android以及手机应用程序商店AndroidMarket。
手机厂家:几家欢喜几家愁
由于手机市场激烈,传统的依靠销售硬件获利的模式受到严峻挑战,各手机企业都希望切入软件、内容行业寻求新的利润增长点:
iphone则将“终端+内容+设计”的iphone模式进一步推向全球,其在线软件商店Atore发展迅猛,另一巨头NOKIA也在今年5月推出手机应用程序商店Ovistore。
在国内,009年月,杨兴平接掌TCL通讯,提出以4C融合理念和精品战略为核心进行全面转型,将内容和服务提到前所未有的高度。
受产业环境影响,09年国内手机市场呈现出多元分化的状态。从统计数据来看,009年上半年市场渐渐回暖,至7、8月份接连创月销量新高,月销量均达到00万部以上。其中:
制式上:
GSM、TD、WCDMA市场均保持月均增长态势,CDMA(含EVDO)有升有降。
GSM手机市场,诺基亚、三星、摩托罗拉、索爱和LG五大外资品牌市场份额保持在70%以上;
CDMA手机市场,三星、华为、中兴三大厂商市场份额保持在60%以上;
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CDMA000EV-DO手机市场,三星优势渐显,份额达40%,宇龙酷派上升明显,销量与LG持平;
WCDMA手机市场,诺基亚的绝对优势动摇,三星和索爱占比达5%,
TD-SCDMA手机市场,三星攀升快速,市场份额达40%左右,国产品牌多普达、宇龙酷派、中兴紧跟其后,共占据接近50%份额。
价位区间上:
500元以上的高端手机销售增长明显,在整体手机市场中的份额达0%左右;
70~000元中低端手机销量比例增长明显,占比达0%左右;
40~700元、00~500元价位段比例上升;
50~000元价格段销量比例有升有降;
00~500元价位段销量比例下降明显、400元以下销量比例也有一定下降。
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