《图书公平交易规则》正式发布

　　网售图书8.5折限价遭线上线下集体抵制

　　2010年北京图书订货会将于今日落幕。在本届订货会上比成交额更受瞩目的是《图书公平交易规则》(以下简称《规则》)的正式公布。作为图书业首部市场行规，《规则》限定网上图书售价不得低于8.5折，然而这能否化解网上图书商城的价格战，让图书价格市场回归有序？又能否摆正线下与线上销售的竞争关系呢？

　　规则约束力有限

　　酝酿多年的《图书公平交易规则》终于出台。《规则》对图书促销环节做出了明确规定：不得低价倾销新书，不得进行任何形式的低价(低于图书正常出版成本价)竞争和竞标。特别值得注意的是，对出版一年内的新书，进入零售市场时，须按图书标定实价销售，网上书店或会员制销售时，最多享受不低于8.5折的优惠幅度。

　　不过，记者昨日登录当当和卓越网上书城发现，一些2010年1月新出版的畅销书仍在以7折甚至6折出售。显然，网上图书商城并没有把《规则》放在眼中。

　　有不愿透露姓名的图书从业人士表示：“《规则》只是一个行业自律性质的规定，没有法律强制性效力。因此，网上商城不会真的按照《规则》执行。”

　　一位不愿透露姓名的小型专业书籍网上图书商城负责人对记者表示，目前他们在网上的图书大约在8折。“我们要看当当、卓越有没有调整价格，如果他们调整了，我们才会做调整。”现在，在图书行业持这种观望心态的不在少数。

　　对线上线下销售都不讨好

　　实际上，即使确要实施《规则》，网上图书商城应对的办法也有很多。“譬如可以捆绑销售，新书8.5折，和其有关的书打1、2折一起捆绑卖。”一位图书从业者对记者表示。

　　除了网上书城对8.5折的限价令颇有微词，实体销售商对于这一规定也不买账。

　　“这个规则考虑得欠妥。”华文天下图书公司总编杨文轩对记者表示，“实体店销售图书时必须按标定实价销售，而网上书店销售时可以以8.5折销售。这本身就有问题。”网上书店由于受众巨大，也没有店面租金等硬成本，本来比实体店的优势就大，现在一来差距就更大了。

　　“网上书店价格便宜，是通过低价销售图书来带动人气，最后靠卖、类产品赚钱。这是把卖书当做一种手段，而不是当做一门生意。” 图书市场调查机构北京开卷公司总经理孙庆国表示。其言下之意，《规则》不应该保护把图书当做营销手段的网上书城。

　　“我们理解网络售书是新生事物需要扶植，但是仍需要考虑整个图书行业整体的发展和利益。”杨文轩强调。

　　不过杨文轩也表示，《规则》出来后，多少都会有一些刚性作用。“总的来说，《规则》有总比没有好。”

　　网上书店优势难以撼动

　　外界对于《规则》的效果始终抱有疑虑，因此分析认为，真正能够让《规则》见效的方式只有两个，一个是立法，一个是出版商的价格联盟。

　　目前来看，立法并不现实，因此只剩下一条路可走，就是价格联盟。 实际上，在此之前一些图书出版商曾试图搞过价格联盟。但是由于组织分散，同时迫于外界所谓“价格垄断、价格保护”这样的指责，最后不了了之。而现在《规则》的出台，可以避免让“垄断”一词误伤出版商。那么出版商会不会在有了“尚方宝剑”之后，对不遵守价格体系的网上书城予以断货的方式来“自行裁决”呢？

　　“不可能！”杨文轩对记者表示，“中国没有强势的出版商，现在书商平均20%的图书都是卓越、当当卖的，你还要求他们卖书，怎么可能形成价格联盟？”据杨文轩透露：“在单本畅销书方面虽然还是以内容为王，但是从普遍态势来看，网上图书商城等渠道还是说了算的。”(责任编辑：admin)

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