SEM是英文Search Engine Marketing 的缩写形式，其中文意思是搜索引擎营销

　　SEO是英文Search Engine Optimization的缩写形式，其中文意思是搜索引擎优化

　　PPC是英文Pay Per Click的缩写形式,其中文意思是点击付费广告

　　CTR，CR, ROI是在PPC中经常提到的概念，也是评价PPC效果的指标。

　　CTR,click through rate, 点进率，由在 SERP 中被点击的次数比上展示的总数算的。

　　CTR在PPC和SEO中都有应用。PPC中，Google在决定广告的最低点击价格和广告排名时都会考虑CTR。在SEO中，也就是左侧排名中，Google会考虑网站的CTR和用户停留时间，来决定网站的排名。

　　CR，conversion rate，转换率，在Goolge中，允许用户设置自己的转化页面或者行为，比如用户购买或者注册了都可以作为一次转化。转化率就是转化次数和点击次数的比率。

　　ROI，return on investment，指投资回报率。在很多地方都可以看到ROI这个概念，在Google Analytics里，如果你设置了自己的Goal，而且给予Goal一个金额值，那么Analytics就可以帮助你算出广告的ROI。其他是你把自己的Adwords账户和Analytics账户整合在一起。

　　AM,Affiliate Marketing: 联属

　　在 1997年，Amazon.com把联属网络营销（affiliate marketing）的概念带到了前所未有的高度，在他们之前已经有很多家公司涉足其中，但他们是第一个大规模推广这种网络营销模式的公司。当时作为一个没有什么名气的公司，Amazon只通过互联网来销售图书。显然，图书是一种可以容纳很多种不同主题的商品，那么，在互联网上也有相应的很多种不同主题的网站。于是Amazon做出了一个在后来看起来大胆而明智的决定：“为什么不把这些不同主题的网站变为我们的合作伙伴呢？每当这些网站的用户通过我们放在这些网站上的链接最终购买了我们销售的图书，我们可以付给该网站一笔佣金，而不用做一分钱广告！”从那以后，Amazon著名的联属营销项目（即 affiliate program，也称为associate or referrer programs)便诞生了。

　　CTR，CR，ROI，虽然都是评价PPC效果的指标，但是CR，ROI更受青睐，可以了解投入了多少，产出了多少。这是广告商最想知道的BIGSEM。

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